TRC20:凭海科谈丨AppleAR/VR产业链潜力到底有多大？

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南方财经全媒体记者江月 上海报导 2023年伊始，很多人在期待Apple公司推出AR、VR设备。这是因为龙头公司可能会重新定义这种行业新品，而产业链爆发则是下一步。眼下，Apple的“定义”蓝图正在渐渐浮出水面。1月下旬，市场消息继续分析Apple相关产品的软硬件构成和内容发展方向，而市场参与方的名单也逐渐拉长。

产业链初步面貌

Apple这台步入“虚拟世界”的消费级电子设备，将不仅是一件精巧的科技硬件集成，也很可能再度成为软件开发者云集的竞技场。目前，这个产业链的初步面貌已经成型。

从硬件供应商方面，预计Apple将在镜头、显示屏、电池和芯片上进行主要成本投放。

有市场消息称，Apple将以灵敏的眼球跟踪和手势跟踪为卖点，这意味着设备将搭载较多数量的镜头来捕捉眼球和手的动作。

和市场现有竞品不同，Apple希望在一台设备中同时呈现AR和VR，对显示屏提出了更高要求。VR需要的是超高解析度镜片，而AR需要透明镜片。

这种目标提供“沉浸式体验”的头戴设备也可能带动耳机生产商跟进生产，这主要因为沉浸式空间音效仍然要靠入耳式耳机提供。

在芯片方面，“Apple硅”是否会发挥作用呢？虚拟世界的芯片显然需要更强大的图像处理能力和运算能力。Apple的芯片自研能力目前已得到市场的广泛认可，其使用在2023年最新款Mac电脑上的M2芯片，性能在行内居于领先位置。根据Apple的注册资料，它的确在自研VR或AR专用的芯片。

续航能力也是消费者极为关心的点，因为过热或者续航能力差将明显损坏使用舒适度。据称，Apple将在这款设备上配备外挂电池，对电池容量和散热性能都提出了较高要求。

除此以外，Apple此前在“配件”领域的耕耘也将继续发挥作用。例如用于高端耳机AirPods Max上的铝制外壳和缓冲海绵，可能为其AR/VR头戴产品提供更优质的外观。

一款成功的电子消费品不会仅在硬件圈打转，冰冷的设备之所以能吸引消费者，主要还在于它是否能提高人们的生产力或提供给人们娱乐价值。为此，Apple将为AR/VR做什么呢？

从软件方面，这款设备也需要操作系统，例如办公软件、视讯软件、照片软件、日历、浏览器等也应植入设备中。在iPhone上，Apple潜心开发的“应用商店”程式，从2008至2021年共创造超过2600亿美元的收入。如果能在“虚拟世界”上复制这个成功故事，未来的商业空间将具备极大想像力。

很多人都认同，游戏将是“虚拟世界”的一个入口。为了抓住这个领域的动力源头，Apple似乎在自己打造“引擎”。在平面游戏时代，“引擎”开发公司是所有游戏开发者所仰仗的重要供应商，也因此具备较强的行业控制能力。